Case·Zonnebrand·2026

smeer 'm.

Zomercampagne voor SMEER — zonnebrand zonder gedoe. Eén merkzin die alles doet, van strand tot fietspad.

FOOH-installatie voor SMEER — reuzentube zonnebrand uitgesmeerd over een zebrapad

Klant: SMEER
Jaar: 2026
Rol: Concept, copy & beeld
Tools: Nanobanana · Magnific

01/De opdracht

Iedereen weet het. Niemand doet het.

Je weet dat je moet smeren. Je doet het niet, of te laat, of alleen op vakantie. De vraag: maak van zonnebrand geen les, maar een reflex — zonder braaf vingertje.

Het antwoord zat al in de naam. "Smeer 'm" betekent óók: wegwezen. Eén zin die aanspoort én knipoogt — en in elke situatie past.

02/De aanpak

Overal waar de zon je pakt.

Eerst de tube vastgezet — zacht geel, zwarte letters, klaar. Daarna de campagne opgebouwd rond momenten waarop je vergeet te smeren: op de fiets, op het terras, bij oma in de tuin. De OOH koppelt aan het weer: boven de 25 graden verandert de boodschap mee. En één keer mocht het groot: een reuzentube uitgesmeerd over een Amsterdams zebrapad.

01
Merkzin
"Smeer 'm" als motor: aansporing en knipoog in twee woorden.
02
Momenten
Scènes waar je verbrandt zonder het door te hebben — fiets, tuin, terras.
03
Weer-OOH
Digitale abri's die meebewegen met de temperatuur van die dag.
04
Stunt
FOOH: een reuzentube die het zebrapad zelf wit smeert.