Fictieve case·Zonnebrand·2026
smeer 'm.
Zomercampagne voor SMEER — zonnebrand zonder gedoe. Eén merkzin die alles doet, van strand tot fietspad.
01/De opdracht
Iedereen weet het. Niemand doet het.
Je weet dat je moet smeren. Je doet het niet, of te laat, of alleen op vakantie. De vraag: maak van zonnebrand geen les, maar een reflex — zonder braaf vingertje.
Het antwoord zat al in de naam. "Smeer 'm" betekent óók: wegwezen. Eén zin die aanspoort én knipoogt — en in elke situatie past.
02/De aanpak
Overal waar de zon je pakt.
Eerst de tube vastgezet — zacht geel, zwarte letters, klaar. Daarna de campagne opgebouwd rond momenten waarop je vergeet te smeren: op de fiets, op het terras, bij oma in de tuin. De OOH koppelt aan het weer: boven de 25 graden verandert de boodschap mee. En één keer mocht het groot: een reuzentube uitgesmeerd over een Amsterdams zebrapad.
- 01
Merkzin
"Smeer 'm" als motor: aansporing en knipoog in twee woorden.
- 02
Momenten
Scènes waar je verbrandt zonder het door te hebben — fiets, tuin, terras.
- 03
Weer-OOH
Digitale abri's die meebewegen met de temperatuur van die dag.
- 04
Stunt
FOOH: een reuzentube die het zebrapad zelf wit smeert.
03/Het beeld
Fictieve case · eigen concept & beeld
woorden die de hele campagne dragen
de temperatuur waarop de OOH omslaat
studiodagen
04/Ook gebouwd
De schuif in je hand.
De abri, maar dan op je telefoon. Jij schuift de zon, drie tikken later weet je welke tube. Het mandje werkt echt, tot de kassa zegt: dit is een demo.
Werkt het best op je telefoon.
3vragen tot je SPF1link om door te sturen0tubes verkocht
Volgende case·Hot sauce
